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Billie Eilish 憑什麼那麼紅?她還能紅多久?

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Billie Eilish 為什麼會紅
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    如果問到現今最紅的流行女歌手是誰,大概多數人都會毫不猶豫地說出 Billie Eilish 的名字。她的首張專輯《When We All Fall Asleep, Where Do We Go?》是 2019 年銷量最好的專輯之一、她的專輯單曲〈bad guy〉拿下告示牌單曲榜冠軍位置並在排行榜上停留了將近五十週、她橫掃了葛萊美四大通類獎、還成為了史上最年輕的 007 電影主題曲演唱者。

    Billie Eilish 不斷地創下各種紀錄,她已經紅到一個不可思議的程度,更令人訝異的是她的音樂風格還不是現在普遍流行的風格,她彷彿重新定義了何謂流行,甚至被認為是改變流行樂壇的關鍵。

    〈Royals〉的 MV

    她的爆紅讓人聯想到 2013 年的 Lorde,當時 16 歲的她憑藉一首〈Royals〉打進主流音樂圈,她攻佔告示牌單曲榜榜首、拿下葛萊美兩大獎、替電影飢餓遊戲製作原聲帶,她與 Billie Eilish 相似,都用另類的音樂風格得到了廣大關注,然而在那之後,Lorde 的下一張專輯《Melodrama》並沒有再創巔峰,雖然受到廣大媒體讚譽,但在商業上卻沒有達到〈Royals〉的成功。

    所以,許多人也開始質疑,Billie Eilish 到底還能紅多久?

    Billie Eilish 為什麼會爆紅?

    Billie Eilish 在社群媒體上建立起鮮明的個人品牌,她總是穿著過大的衣服、染著特別的髮色,表現出有點自傲但又幽默的人格特質,在自信的同時又時常分享自己憂鬱的心路歷程。她的「古怪」反而輕易地引起了網路世代的共鳴,因為她看似就像我們每個人一樣,卻又不畏懼地展現自我,而這樣的她引起了 Z 世代的崇拜,崇拜她的怪誕、崇拜她的真誠、也崇拜她音樂。這群大量使用串流與社群平台並決定潮流的青少年替 Billie Eilish 點燃了爆紅的引線,讓她有了堅固的後盾。

    她的時尚反映出她對於世界的見解,在她看似叛逆的外表之下,藏著一顆害怕受傷卻勇敢的心。「我不希望別人有機會批評我的身材,所以我把自己藏在一層又一層的衣服裡」,當被問道為什麼縱總穿過大的衣服時,那時十七歲的她這樣誠實地答道,她就像普通的青少年般在意他人的看法。

    出乎意料地,她於第二張專輯《Happier Than Ever》的宣傳期換上了一頭亮麗金髮,並為 VOGUE 雜誌拍攝了一系列雜揉性感與她獨有的叛逆的照片,是她難得顯露出自己如此裸露的模樣,美豔動人。

    伴隨著照片的釋出,她也於社群平台上發布了一段話:「突然之間,當我想要展現出自己的身材時,外界又會抨擊我很隨便,是個蕩婦、是個婊子。如果我真的是這樣的人,那我非常的自豪。就算我跟其他所以的女生都是你們口中的蕩婦,那管他的!你知道嗎?讓我們面對這些聲音並藉此得到力量吧。不管你露出自己的身材與否,都不應該減損自己的半點尊嚴。」

    一方面,她是現今最具影響力的國際巨星;另一方面,她不過就只是個還在認識自己認識世界的青少年。Billie 這願意面對外界目光的勇氣,鼓舞了許多和她一樣,因他人的酸言酸語而不敢做自己的人們,讓每個感到徬徨的人學會愛自己,對自己更有自信一點。

    以叛逆之姿,唱出真摯動人的音樂

    多數人應該都是從 Billie Eilish 的冠軍單曲〈bad guy〉認識她的,不過在那之前她已經在 Spotify 上累積了數十億的流量,每次演唱會也都會在短時間內售罄,雖然那時的她還沒有發行過正規專輯,也沒有一首稱得上成名曲的歌,但在青少年間 Billie Eilish 早已是個現象級的人物了,而她與 Z 世代的強烈連結讓她有了十分穩固的粉絲群。

    Billie Eilish 的首支告示牌冠軍單曲〈bad guy〉

    所謂的 Z 世代指的是大約出生在 1995 年至 2005 年間的人,這群自小生活在網路、手機等科技產物下的人被研究出是最容易感到孤獨的世代,他們在網路霸凌、科技冷漠、人際疏離的世界中成長,因此也更為敏感、更容易感到焦慮、並有許多人飽受憂鬱的折磨。

    對這些與周遭格格不入的人來說,Billie Eilish 是他們重新與世界產生連結的管道,而她也透過自己的影響力,在音樂中探討了 Z 世代會遭遇的議題;她的首張專輯《When We All Fall Asleep, Where Do We Go?》便以此為出發點,描繪各式各樣的「恐懼」:〈all the good girls go to hell〉觸及環境議題、〈xanny〉抨擊藥物濫用的問題、〈listen before i go〉甚至觸碰了自殺與憂鬱等敏感的話題。

    Billie Eilish 喜歡穿著過大的服飾,讓人們無法對於她的身材品頭論足

    Billie 的音樂反映了她的特質,從她釋出的第一首歌曲〈ocean eyes〉起,她的音樂就始終圍繞著黑暗的氛圍,從模擬身為連環殺人犯心態的〈bellyache〉,到吞下蜘蛛、被針筒插滿背的 MV,Billie Eilish 總是游移在主流大眾普遍能接受的範圍邊緣,挑戰著人們的感官,在營造出詭譎與新鮮感的同時又不致於讓人敬而遠之。她的音樂風格特立獨行、難以被歸類,然而,她卻不是第一個以這樣的音樂模式爆紅的人。如果要列舉影響 Billie 音樂風格最深的歌手,一定會提到 Lana Del Rey。

    如何定義 Billie Eilish 的音樂風格?

    2011 年時,Lana Del Rey 以一首〈Video Games〉橫空出世,她呢喃般的唱腔與抑鬱黑暗的歌詞出乎意料地打入主流音樂圈,成為當年最受矚目的新星,但她黑暗的音樂風格卻飽受樂評批判,指責她透過音樂傳遞了絕望的信息。然而在今天,Lana Del Rey 被譽為這個世代最出色的創作人之一,而她在 2011 年時的崛起也讓她那種黑暗又絕望的風格漸漸被大眾媒體所接受,替之後許多走那樣風格的歌手鋪了路。

    Billie Eilish 的人生歌單

    Billie Eilish 曾在一個節目中提到,代表她人生的十首歌曲之一便是 Lana Del Rey 的〈Off to the Races〉〈Off to the Races〉也是 Lana Del Rey 聽起來最瘋狂最詭譎的歌曲之一。在 Billie Eilish 的人生歌單裡,另一個影響她風格的歌手是 Tyler, the Creator, Tyler, the Creator 多變又難以捉摸,他能唱歌、饒舌、製作、甚至還會設計服飾,對很多較年長世代的人來說,Tyler, the Creator 的風格可能不符合常理,但對 Billie Eilish 這樣從小便接觸他音樂的人而言,這樣沒有侷限的風格才是常理,她並沒有打破規則,因為在她眼裡音樂本就沒有所謂規則。

    Billie Eilish 難以被定義的曲風剛好迎合了網路世代對於聆聽音樂的喜好,不再鍾情於單一一種曲風,而是追求充滿新鮮感與真誠度的音樂,這也是為什麼近期離流行音樂融入了更多嘻哈的元素,甚至出現像是〈Old Town Road〉那樣結合嘻哈、鄉村、流行多種曲風的成功單曲。Billie Eilish 曲風不同於現下的流行音樂,她呢喃空靈的唱腔加上黑暗詭譎的歌詞,讓她有著極高的辨識度,能從眾多流行歌手中脫穎而出。

    Tyler, The Creator 備受好評的專輯《IGOR》的首支單曲〈EARFQUAKE〉

    有許多人會說, Billie Eilish 重新定義了何謂流行,但其實她只是恰好在這個新流行的趨勢下,起了推波助瀾的作用。她在主流音樂市場的成功讓除了 Z 世代之外的其他人看到了流行音樂的另一種可能性,Billie Eilish 的爆紅不再只發生在歐美青少年間,而是一個全球性的現象。

    Billie Eilish 的音樂並不是我們普遍認為流行音樂該有的模樣,而那些她仰慕的音樂人雖都有著難以被取代的鮮明特色,卻始終沒有像她一樣紅遍全球,其中最大原因在於 Billie 的唱片公司在她身上傾注了大量資源,而她看似毫不費力的成功之路也開始讓人質疑她是否只是唱片公司為了商業目的而塑造出的產物。

    Billie Eilish 是娛樂產業下的產物嗎?

    Billie Eilish 的成名之路就好像有人在她前方替她開好路一樣,她的成功對許多歌手來說即使在流行樂壇翻滾多年也無法達到。

    質疑 Billie Eilish 的人都會提到「industry plant」這個詞彙,industry plant 指的是被唱片公司培養出來的歌手,他們可能在過去沒有太多成就或作品,但因為大唱片公司願意在他們身上注入大量資源,讓他們得以在短時間內爆紅並取得許多歌手奮鬥多年都可能無法達到的成功;而通常這類型的歌手都會以「白手起家」來形容自己。

    Billie Eilish 第一首發行的歌曲〈ocean eyes〉

    Billie Eilish 的父母皆是娛樂產業的人,而她的哥哥 Finneas 又是音樂製作人,這樣的背景讓很多人認為她的成功得來全不費功夫,再加上 Billie 在發行〈ocean eyes〉沒多久就被大型唱片公司簽下,讓更多人懷疑她形象的真實性。然而, Billie Eilish 曾於採訪中提及自己的家庭其實並不如大家想得這麼優渥,父母也和音樂產業沒有太大的關聯性,因此對於她的音樂生涯並無太大的助益。

    所以 Billie Eilish 是 industry plant 嗎?從某方面來看,她的成功的確有部分是建立在唱片公司的支持之上。她在發行《When We All Fall Asleep, Where Do We Go?》前就有許多訪談與宣傳活動,各大媒體也爭相報導關於她的故事,並將她譽為下一個流行巨星,這些助力若不是有唱片公司在她背後替她作宣傳,光憑一個連一張正規專輯都沒有的歌手是無法得到這些資源的。然而,難道這樣就代表 Billie Eilish 沒資格擁有她現在的成功嗎?絕對不是。

    Billie Eilish 家人
    Billie Eilish 與家人的合照

    在現在這個資訊爆炸的年代,大家對於真實性跟故事性的追求越來越強烈,我們都期待看到從一無所有到憑自己的努力獲得成功的勵志故事,只要看到歌手有任何虛假或刻意營造的跡象,就會質疑其中的真實性,並試圖用反對他的聲浪來證明她的成功有多廉價。但即便有著唱片公司在背後的支持,Billie 的才能和努力絕對是她邁向成功的一大關鍵。

    綜觀現在這個流行樂壇,除了 Billie 之外絕對還有許多歌手的事業都是由唱片公司協助他們堆砌出來的,要在毫無資源的狀態下被主流大眾注意到幾乎是不可能的,光是學習樂器、錄製音樂就需要一定的資金,更何況是宣傳與錄製專輯了。因此,若藉此攻擊 Billie Eilish,可以說是沒有任何意義的。Billie Eilish 的成功雖稱不上白手起家,但她在音樂中所投注的心血不比其他人少,絕不能就這樣斷定她不配獲得如此大的成功。

    所以,Billie Eilish 還能紅多久?

    Billie Eilish 之所以能竄升成這個世代最成功的流行歌手,除了家庭背景與唱片公司的宣傳,最主要的關鍵還是在於她的音樂,唱片公司可以很輕易地再推出一個像她一樣穿著過大服裝的古怪女孩來博取關注,但卻很難完全仿製出與 Billie 的音樂一模一樣的歌曲。有太多歌手在爆紅之後因缺乏個人特色而迅速凋零,那些能在流行樂壇翻滾多年的歌手多是有著強烈個人特質的歌手,而 Billie Eilish 恰好有著這樣獨特的魅力。

    Billie Eilish 為什麼會紅
    Billie Eilish

    你可以不喜歡 Billie Eilish 的音樂,也可以認為她有著先天上的優勢,但不能否認的是,她的名字絕對會在流行音樂的歷史中被記住。Billie Eilish 代表著網路世代,她證明了無論再怎麼怪異,只要夠獨特就有機會成為潮流。然而,這樣的爆紅現象也只是短期的,真正能讓她延續這股氣勢的,還是音樂本身。她是否繼續創作忠於自己的音樂決定了她能否繼續紅下去。

    已經很久沒有出現像 Taylor Swift、Rihanna 那樣可以被稱作天后的流行女歌手了,近期的 Ariana Grande 也是奮鬥了好幾年才達到現在這樣的成績。Billie Eilish 難以被取代的音樂風格和個人魅力讓她深受年輕世代歡迎,而她的唱片公司在她身上所作的宣傳、所耗費的資源也比 Lorde、Lana Del Rey 等歌手來得多,Billie Eilish 若是能繼續創作引人共鳴的音樂,那她絕對能繼續稱霸流行樂壇,甚至成為下個十年最具代表性的流行天后。

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